三亞美麗之冠文化會展中心位于三亞市市區(qū)，東臨主干道二環(huán)路及虎豹嶺，南至新風路，西臨三亞東河、北接名花公園，環(huán)境秀美，交通便利。美麗之冠是三亞市地標性建筑，依山伴水，一萬四千余平米的乳白色膜蓋在驕陽下熠熠生輝，猶如一朵巨型花冠呈現(xiàn)在萬綠叢中。
美麗之冠文化會展中心占地152148．253平方米，是為2003年12月6日在三亞市舉行的第53屆世界小姐總決賽而專門興建的比賽會場，隨后又在這 里接連舉辦了第54、55界世界小姐總決賽，第14屆中國電影金雞百花電影節(jié)，2007世界先生總決賽以及新絲路中國模特大賽等重大賽事活動，因而蜚聲中 外。
美麗之冠文化會展中心由演藝中心及美麗博物館兩大功能區(qū)組成。采用鋼索膜結構，建筑面積13000平方米，呈類橢圓形，長軸直徑106米，短軸直徑92米，建筑總高度37．8米，可容納觀眾4000余名。
穿過主入口的噴泉走廊，拾級而上，利用美麗之冠主場館的內廊大廳及三個陳列室設立的美麗博物館向游人漸次展現(xiàn)世界小姐的麗姿魅影。
美麗博物館規(guī)劃的主要功能模塊有：靜態(tài)陳列區(qū)、視頻互動區(qū)和蠟像展區(qū)。
靜態(tài)陳列區(qū)展出內容有：世界小姐機構及賽事簡介（文字、圖片）；世界小姐117個成員國國旗展、成員國錢幣展、國花展及各地風情飾物等；世界小姐總決賽圖片；參賽選手的簽名及手模印。
視頻互動區(qū)可以通過互動多媒體觸摸屏來點播美麗之冠簡介，世界小姐總決賽宣傳片、決賽實況及花絮剪輯，世界小姐機構及賽事簡介，參賽選手資料等。
蠟像展區(qū)中的蠟像是活靈活現(xiàn)展示世姐靜態(tài)美的最好形式。游客可以摟著世界小姐拍照，和世姐“親密接觸”。
展館布局突出游客的互動參與，設計一些互動節(jié)目，如美麗知識問答、竟猜、抽獎、贈送小禮品等。還出售世姐的卡片、飾品、各國風情飾物、世賽的徽章、相關書籍等。
夜幕下，美麗之冠更是分外妖嬈！膜屋蓋、玻璃幕墻包不住各色燈光，整個美麗之冠晶瑩剔透，三亞河中的倒影隨著微泛的漣漪如幻似真，疑是天上人間。
由于連續(xù)舉辦多屆“世界小姐年度總決賽”，展現(xiàn)了中國空前的文化開放與自信，“美麗之冠”聲名鵲起，舉世矚目，成了新中國和諧社會海納百川的重要標志，為三亞乃至整個海南贏來巨大榮耀。那些年，三亞的旅游版圖也隨之改觀，“美麗之冠”及周邊區(qū)域，一度成為國內外游客、商務貴賓的重要集散地，一個亮點輻射方圓十里，三亞市區(qū)也變得熱鬧起來。
世界小姐成就了三亞“美麗經(jīng)濟”的愿景，“美麗之冠”則是美麗經(jīng)濟的最佳載體。借助這張美麗的名片，三亞向世界演示了這里特有的海韻椰影、風土人情，傳播成效十分可觀，知名度、美譽度與日俱增。
正如世界小姐機構主席莫莉夫人所言：“一次又一次選擇三亞，是因為這里熱情好客的人民。”每次在三亞巡游時，來自全球的美麗天使們都受到全城百姓的簇擁歡迎，不少人甚至爬上了椰子樹為她們吶喊助威，令莫莉夫人和各國佳麗們興味無窮，流連忘返。
每次世界小姐總決賽期間，各國選手以美麗之冠為基地，在三亞進行為期一個月的彩排演練。時值冬季，美麗之冠門前廣場卻熱鬧非凡，中國特色的舞獅秀、跳起竹竿舞的不同膚色佳麗……一幕幕歡樂生動的場景，交織出文化融合的喜人魅力，助力三亞在國際化、全球化的路徑上彎道超車，迅速得到世界的認可。
某年底，一位北京大領導來瓊公干，正趕上世姐決賽日，公務之余他表示“愿意看一眼”。興致勃勃地看完后，他說：“無傷大雅，挺好的！”。在當時要求只做不說、官媒謹慎回避的大前提下，這其實是很高的評價。
在每屆大賽的排練、角逐間隙，各國佳麗們還深入到三亞市民的工作生活中，熱心參與海南島歡樂節(jié)、扶貧助學、愛心助殘等公益、慈善類活動，不僅引來全球媒體關注，選手們也紛紛在各自的社交媒體上極力傳播，使三亞、世姐的品牌含金量倍增。
“美麗三亞，浪漫天涯”由此名揚天下，美麗之冠作為世界小姐之家，也成了炙手可熱的寶地。新絲路模特總決賽、中國電影金雞百花電影節(jié)，也紛紛在此落戶。此外，這里還是三亞市最具吸引力的會展、演藝活動中心，一些熱門、名牌、時尚產(chǎn)品，扎堆到這里宣布新作問世，一些海南和全國知名的大型企業(yè)，歲末年初，不惜成本專程趕來舉辦年度聯(lián)歡大會，并以此為榮。
從2003年首次舉辦世姐總決賽起，美麗之冠經(jīng)歷了十余年的黃金時代，被視為三亞著名的旅游打卡圣地，是三亞城市營銷中獲得的寶貴財富。
